化腐朽為神奇？

　　九份變了！ 侯孝賢悔拍「悲情城市」（TVBS-N＼2008年12月9日19時36分17秒）

　關於＜海角七號＞，小生始終不在其他場合多置一詞。商品當然需要包裝行銷，然而臺灣的電影宣傳，從二十五年前的‘新浪潮電影’時代起，小生所看到的，只是圈內一群導演、編劇、影評人，彼此你捧我，我捧你，然後透過報紙、電視節目、網路等，放出一堆假話題、假新聞、假論述佔據大眾媒體空間。但是大多數觀眾進了電影院或買了映像軟體後，卻是所見不及所聞，怎麼不對國片失望？國片的信譽被玩垮，變成連圈內人都不敢恭維，這種惡質的行銷方式要負很大的責任。

　而且這麼多年來，雖然行銷花樣不斷翻新，本質卻沒有進步多少。好一點的作品，像＜海角七號＞描述臺灣鄉土情感的部分，的確能吸引不少觀眾的共鳴（當然整部作品是否上乘，則是見仁見智的問題）。然而，製作水準不佳，又缺乏訴求重心的作品，就像與＜海角七號＞同時期上映的＜一八九五＞，縱使新聞、廣告曝光率也不算低，但劇情與考證都頗有可議之處，即使打著客家電影的口號，票房和口碑就是難以望其項背。

　更惡劣的是，成功的作品固然難求，但是一稍有知名度，就會有一大批人爭先恐後的搶沾邊際效益，等五分鐘熱度一過，剩餘價值榨取殆盡，便又棄若敝屣。侯孝賢的＜悲情城市＞，大大提升了九份的知名度，但是多年後除了一座變貌的山城，還有多少人真正記得這部電影？更別提各說各話的作品時代背景了。現在，＜海角七號＞也讓恆春湧入不計其數慕名而來的觀光客，然而幾年後要讓恆春不蹈九份的覆轍，恐怕並非易事。

　創作好作品並賣得好是一回事，讓好作品的價值經得起時間考驗而歷久彌新，又是另一回事。